Marketingowe czary mary

Każda osoba, która zamawia u mnie projekty przeróżnych materiałów graficznych, zadaje mi pytanie, jak najlepiej teraz go wydrukować. Moja odpowiedź zazwyczaj jest bardzo podobna. Polecam moim klientom zdecydowanie się na drukowanie online. Czym ono się charakteryzuje i o czym warto wiedzieć?

Co warto wiedzieć o drukowaniu przez Internet?

Przede wszystkim trzeba zdawać sobie sprawę z kwestii bardzo oczywistych. To znaczy, że aby dokonać zamówienia druku konieczny jest dostęp do Internetu. Jakość łącza też jest bardzo istotna. Wiem to z doświadczenia moich klientów, którzy powtarzali, że przy ciągłym buforowaniu spowodowanym niską prędkością, obawiali się o swoje zamówienie. Na szczęście wszystko dobrze się skończyło, jednak trwało to dłużej. Poza tym bardzo ważne jest posiadanie odpowiednio dopasowanego do wymogów firmy, pliku graficznego. Warto wcześniej zapoznać się z wymaganiami firmy.

Jak zabrać się za zamawianie druku online?

Po zdecydowaniu się na drukowanie drogą internetową i posiadaniu już pliku graficznego trzeba poczynić kilka istotnych kroków. Przede wszystkim zdecydować się na konkretną firmę, której powierzy się swoje materiały graficzne. Następnie tłumaczę moim klientom, aby dokładnie czytali regulamin danej firmy. Wtedy będą wiedzieli, ile kosztuje dostawa i ile ona potrwa. Następnie trzeba zarejestrować się i postępować zgodnie z poleceniami. Na samym końcu opłacić druk.

Ostatnio otrzymuję coraz więcej zleceń dotyczących fotografii produktowej. Bardzo lubię przygotowywać packshoty, ponieważ pozwalają mi na bardzo dochodową i praktyczną pracę. Zazwyczaj otrzymuję zlecenia od małych firm, ponieważ nie mam jeszcze dużego doświadczenia. Wkrótce zamierzam jednak rozpocząć własną działalność, którą zamierzam również samodzielnie promować. Mam nadzieję, że pomoże mi w tym fotografia reklamowa.

Aktualnie realizowane przeze mnie zlecenie dotyczy przygotowania kilkunastu fotografii produktowych damskich torebek. Każda z nich posiada inną kolorystykę i jest wykonana z innego typu skóry, co jest znakiem rozpoznawczym tej kolekcji. Postanowiłam skupić się właśnie na zróżnicowanej fakturze oraz odmiennych barwach, którymi charakteryzują się te torebki. Fotografia reklamowa produktów tego typu zależy przede wszystkim od umiejętnego operowania światłocieniami.

Kiedy skończę sesję, muszę jeszcze dokonać odpowiedniej obróbki przygotowanych zdjęć w programie graficznym. Zazwyczaj wystarczy nieduża korekta kontrastu, jednak w tym przypadku będę musiała nieco zmiękczyć i wygładzić obraz. Staram się, aby retusz zdjęć nie był zauważalny, ponieważ według zamówienia fotografia reklamowa opierać ma się przede wszystkim na wiarygodnym i autentycznym przedstawieniu danego produktu.

Przygotowanie kampanii reklamowej, podobnie jak stworzenie projektu pozwalającego na wypromowanie produktu czy marki, to proces wieloetapowy, uwzględniający zarządzanie różnymi obszarami w dziedzinie marketingu i promocji. Jedną z najbardziej powszechnych form reklamy, do niedawna jeszcze spełniającą funkcję w pewnym stopniu informacyjną, są ulotki w różnym formacie, pozwalające na zaprezentowanie głównych wartości marki prezentowanej na druku.

Możliwość modyfikacji wymiarów ulotki sprawia, że ulotka jako narzędzie promocji i informacji oraz reklamy dociera do zróżnicowanych odbiorców - mniejszy format ulotek idealnie sprawdza się podczas bankietów i przedsięwzięć integracyjnych, kiedy to sama ulotka reklamowa może spełniać funkcje zbliżone do wizytówki; większy format ulotek idealny jest na imprezy plenerowe i sponsorowane, dzięki czemu prezentacja marki i informacji są dużo bardziej wyraźne.

Różny format ulotek reklamowych 

Format ulotek reklamowych dostosowany jest zarówno do wymagań klienta (firmy) jak i do specyfiki produktu czy zakresu przedsięwzięcia. Nie ma jednak konieczności stosowania wyłącznie jednego rozmiaru arkusza dla jednego przedsięwzięcia - zwiększenie szans dotarcia do większej grupy odbiorców zapewnia wybór ulotek w różnych rozmiarach. O ile małe ulotki sprawdzają się idealnie w kontakcie bezpośrednim, o tyle ulotki większych znacznie rozmiarów skierowane są w pewnym sensie do masowego odbiorcy, dając możliwość każdemu na zapoznanie się z prezentowaną treścią. Połączenie reklamy bardziej bezpośredniej z reklamą ogólną sprawia, że ulotki w różnych formatach są bardziej skuteczne od ulotek w tym samym rozmiarze.

Zostałam niedawno poproszona o przygotowanie fotograficznej sesji ślubnej. Nie dotyczyła ona jednak zwykłej uroczystości, ponieważ ślub miał być podwójny. Obie młode pary ustaliły, że chcą pobrać się tego samego dnia i w związku z tym wspólne mają być również wszystkie ich sesje. Fotografia ślubna jest dość złożoną tematyką, ale było to jednak trudne zadanie. Nigdy nie fotografowałam podwójnego ślubu, nie mówiąc o przygotowaniu sesji plenerowej dla czterech osób.

Postanowiłam jednak podjąć się tego wyzwania. Na sesji plenerowej miałam początkowo parę problemów z wyborem odpowiedniego kadrowania. Zdjęcia dla jednej pary nie stanowiły problemu, ale fotografia ślubna przedstawiająca czwórkę osób wymagała jednak odrobiny przygotowań. Postanowiłam więc wybrać odpowiednie pozycje dla całej czwórki, posiłkując się przy tym dziełami innych fotografów.

 Podczas ceremonii było już o wiele prościej, a jedynym utrudnieniem okazali się być goście. Było ich niemal dwukrotnie więcej niż zwykle, w związku z czym zdjęcia grupowe musiały być nieco bardziej tłoczne. Tego typu fotografia ślubna okazała się być jednak dla mnie dobrym treningiem. Od tamtej pory nie sprawia mi już problemu fotografowanie ślubów podwójnych, a do grona swoich usług dodałam nawet osobną możliwość zrealizowania takiej sesji.

W trakcie kilkuletniej kariery grafika komputerowego mogłam się przekonać, że sam warsztat i umiejętność obsługi programu nie są wystarczające, aby zadowolić klienta. Każdy zamawiany przez niego projekt,  powinien zawierać również potencjał marketingowy, który będzie można wykorzystać w zbliżającej się kampanii.

Nawet tak trywialne z pozoru zadania, jak projekt dobrej wizytówki, wiążą się ze sporym nakładem pracy, szczególnie jeśli zlecane są przez klienta debiutującego na rynku. Jeśli firma nie posiada logo i nie jest znana szerszemu gronu odbiorców, wówczas na barki grafika spada duża odpowiedzialność. Wielu klientów, z którymi miałam do tej pory do czynienia, często nie wie, jaki efekt końcowy pragnie uzyskać. Z tego powodu zostawiali mi dużo swobody twórczej, jednocześnie oczekując konkretnych rezultatów. W przypadku takich klientów najlepiej rozeznać się uprzednio jakie typy barw mają znaleźć się na wizytówce, czy jej kształt ma być standardowy czy bardziej awangardowy. Dzięki takim wstępnym ustaleniom będziemy mogli wykonać zarys całego projektu bez obaw, że klient nie będzie zadowolony z naszej pracy.

Sporządzając projekt dobrej wizytówki warto trzeba przede wszystkim zadbać o to, aby była ona jak najbardziej czytelna. Dlatego grafika, jeśli zdecydujemy się ją wykorzystać w projekcie, musi być spójna z tekstem. Na wizytówce najlepiej umieścić jedynie istotne informacje, jak nazwę firmy, dane kontaktowe, ewentualnie NIP. Druga strona z kolei może zostać przeznaczona na przedstawienie usług, oferowanych przez daną firmę.